Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, которые убивают конверсию

Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, которые убивают конверсию

Копирайтинг на лендинге — это не «красивый текст», а инструмент, который ведёт к действию. Если читатель не понимает, что вы продаёте, кому и зачем, страница начинает терять заявки уже на первом экране.

— Пишете про себя, а не про боль клиента. Фразы вроде «мы молодая команда» не продают; лучше сразу назвать результат, который получает человек.
— Ставите общие слова вместо конкретики: «быстро», «качественно», «индивидуально». Их нужно заменять на понятные факты, этапы, сроки, ограничения.
— Прячете CTA. Если призыв к действию есть только внизу страницы, часть трафика уходит без контакта. Кнопка должна повторяться по ходу лендинга.
— Делаете длинные абзацы. На лендинге текст читают сканированием, поэтому важны короткие блоки, подзаголовки и списки.
— Обещаете всё сразу. Когда оффер размытый, доверие падает. Один лендинг — одна цель, одно основное обещание, один логичный следующий шаг.

Проверьте текст простым тестом: уберите половину слов и посмотрите, останется ли смысл. Если да — значит, в тексте было много лишнего. Если нет — вы нашли ядро оффера.