AB-тест крео проваливается, если вы сравниваете не один элемент, а сразу весь ролик

AB-тест крео проваливается, если вы сравниваете не один элемент, а сразу весь ролик

Разница между «победил креатив» и «повезло» почти всегда в дисциплине теста. Меняйте только один параметр: хук, оффер, визуал, озвучку или длину. Если тронуть всё сразу, вы не поймёте, что именно дало рост или просадку.

Перед заливом фиксируйте базу: один и тот же формат, одно и то же окно показа, одинаковый текст в пре-ленде и одинаковую аудиторию. Иначе тест сравнивает не креативы, а условия показа. Для voice/video особенно важно не смешивать разные голоса, темпы речи и монтажные паттерны в одном сплите.

Смотрите не только на CTR. Нормальный набор для крео-теста: CTR, удержание первых 3–5 секунд, досмотр, клик в преленд и доля мусорных кликов. Иногда ролик с высоким CTR ломается дальше по воронке, потому что обещает больше, чем может удержать.

Правило простое: сначала находите сильный хук, потом добираете визуал и озвучку. Если победитель меняется от канала к каналу — это не ошибка, а сигнал, что крео нужно делать модульным. Разбирайте ролик на слоты и тестируйте каждый отдельно.