Упаковка сегодня продаёт не «красоту», а узнаваемость

Упаковка сегодня продаёт не «красоту», а узнаваемость

Для бренд-менеджера FMCG это важнее, чем кажется. В полке всё чаще побеждает не самый эффектный дизайн, а тот, который считывается за секунду и не требует лишнего объяснения. В 2026-м, когда креатив легко генерируется массово, ценность упаковки смещается в сторону **чёткого кода бренда**: формы, цвета, ритма, которые можно повторить в любом формате — от бутылки до карточки в e-com. Красота остаётся, но уже как следствие системы, а не её замена.

— @PackagingDesignRu