Инфлюенсер-маркетинг без слива бюджета: 6 проверок до публикации

Инфлюенсер-маркетинг без слива бюджета: 6 проверок до публикации

Оценивайте не число подписчиков, а соответствие аудитории задаче. Сначала зафиксируйте цель: продажи, заявки, установки или узнаваемость. Под неё выбирайте формат, площадку и критерии успеха.

До переговоров проверьте:
— географию, возраст и интересы аудитории;
— долю просмотров от числа подписчиков;
— динамику охватов в похожих публикациях;
— комментарии: живые ли они и связаны ли с темой;
— рекламные интеграции конкурентов;
— признаки резких скачков аудитории.

Запросите медиакит и примеры прошлых размещений, но не принимайте их на веру. Сверьте обещанные охваты с открытой статистикой и попросите показать результаты кампаний с похожей целью. Один удачный скриншот не заменяет серию публикаций.

В брифе заранее закрепите оффер, обязательные тезисы, дедлайн, формат согласования и правила маркировки. Для измерения используйте отдельную ссылку, промокод или посадочную страницу. Договоритесь, кто отвечает за правки и что происходит, если публикация не выходит или сильно отклоняется от согласованного формата.

Хорошее размещение начинается не с выбора «самого популярного» автора, а с проверки аудитории, сценария и измеримости результата.