Почему сжигается бюджет: 3 правила работы с аудиториями в контексте

Почему сжигается бюджет: 3 правила работы с аудиториями в контексте

Кампания приносит клики, но нет конверсий? В 90% случаев проблема в склейке разных типов пользователей. Вот как разделить аудитории, чтобы перестать платить за нецелевые переходы:

— Разделяйте горячий и холодный спрос. Ремаркетинг и брендовые запросы должны жить отдельно от холодных таргетингов. У них разный CTR и допустимая стоимость целевого действия.

— Настройте списки исключений. Минусуйте тех, кто уже совершил конверсию, и пользователей с отвалами в первые 3 секунды. Нет смысла снова платить за действующих клиентов.

— Сегментируйте по ценности. Импортируйте данные о LTV из CRM. Выделяйте клиентов с высоким чеком в отдельные списки и ставьте на них более агрессивные назначения ставок.

Точная сегментация — это прямой контроль над бюджетом. Чем точнее выделена аудитория, тем проще алгоритмам находить конвертируемый трафик.