Когда рекламщик забывает, что он не маркетолог бизнеса, а просто сливает бюджет

Когда рекламщик забывает, что он не маркетолог бизнеса, а просто сливает бюджет

Есть тонкая грань между тем, кто зарабатывает на рекламе, и кем, кто просто её покупает. Первый думает о результатах, второй — о том, чтобы потратить деньги "правильно".

Типичные дела рекламщика-самозванца: он верит, что красивый креатив решает всё, игнорирует таргет и ставит на широкий охват. Потом удивляется, почему CPM упал, а конверсий нет. Или заливает бюджет в один канал неделю, видит небольшой спайк — и уже пишет себе в статус "нашёл волшебную кнопку". На следующей неделе масло закончилось.

Ещё один классический ход: пытается масштабировать прибыльную кампанию в 5 раз за раз. Кто-то рассказал про "правило 20%", он понял это как инструкцию к действию. Результат предсказуем.

Настоящий рекламщик не влюбляется в кампании, не ждёт чуда от креатива и не боится убить то, что не работает. Он смотрит на цифры честно, не ищет повод поверить в красивую историю. Скучно? Да. Но работает.

А у вас были такие моменты, когда хотелось верить в кампанию вопреки цифрам?