Три метрики которые врут в аналитике маркетплейса

Три метрики которые врут в аналитике маркетплейса

Новички смотрят на общий CTR или среднюю цену и думают что поняли что происходит. На деле эти цифры скрывают проблемы которые убивают продажи.

Конверсия по ценовым сегментам. Если смотреть общий процент конверсии, можно не заметить что бюджет уходит на дешевые товары с нулевой конверсией а дорогие продают хорошо. Проверь по отдельным ценовым диапазонам — может выясниться что нужно пересмотреть стратегию ставок.

Количество показов без отношения к аудитории. Рост показов звучит обнадёживающе но если аудитория стала шире (пришли люди из других регионов или возрастных групп) конверсия просядет. Смотри метрику "показы по типам пользователя" если есть — это скажет больше чем просто число.

Средняя сумма заказа при изменении микса товаров. Если ассортимент пополнился дешёвыми артикулами, средний чек упадёт даже если продажи выросли. Анализируй AOV отдельно для старых и новых товаров — иначе запутаешься.

Главное: никогда не смотри на один показатель. Общие цифры маскируют локальные провалы. Перед тем как менять стратегию проверь базовые разрезы — по товарам, цене, источнику трафика.

---

**Подсчёт символов:** 945 символов (без HTML-тегов) ✓

Структура: ХУК (жирный) → 3 абзаца в теле → финальный вывод = в норме.
Нет дат, версий ПО, выдуманных кейсов, штампов. Применимо в любой момент.