<b>Редизайн логотипа без теста — это почти всегда спор с рынком, а не с пикселями</b>

<b>Редизайн логотипа без теста — это почти всегда спор с рынком, а не с пикселями</b>

Логотип меняют не потому, что старый «надоел», а потому что бренд перестал в него помещаться: вырос продукт, поменялась аудитория, нужно упростить носитель или уйти от визуального шума. Если причины мутные, дальше начинается косметика ради косметики.

Перед стартом проверьте три вещи: — читается ли знак в маленьком размере; — не теряется ли он на тёмном/светлом фоне; — узнаётся ли бренд без подписи. Если хотя бы один пункт провален, новый знак будет красивым, но бесполезным.

Самая частая ошибка — делать логотип «универсальнее» и одновременно лишать его характера. В итоге получается стерильная иконка, которую можно повесить на любой продукт из каталога. Ещё хуже, когда знак живёт отдельно от системы: новый логотип есть, а шрифты, контраст, сетка и тон коммуникации остались из прошлого.

Хороший редизайн не обязан шокировать. Он обязан работать в аватарке, на упаковке, в приложении, на мерче и в рекламе. Если после обновления бренд стал выглядеть дороже, но менее узнаваемо — это не апгрейд, а обмен одного минуса на другой.

Смысл редизайна не в том, чтобы понравиться дизайнерам. Смысл в том, чтобы знак выдержал реальную эксплуатацию и не развалился в первом же канале.