Как не слить дневной бюджет за час: 4 фильтра перед запуском посева

Как не слить дневной бюджет за час: 4 фильтра перед запуском посева

Обиднее всего проснуться и увидеть, что бюджет откручен, а лидов нет. Чаще всего проблема не в креативе, а в отсутствии базовых ограничений. Если отдаете управление на откуп автоматике без жестких рамок, готовьтесь платить за обучение алгоритмов своими деньгами.

Вот список настроек, которые спасают бюджет от бессмысленного слива:
— Гео-ограничения. Отключайте регионы, в которых ваш продукт не работает или где слишком дорогой трафик.
— Временные интервалы. Если аудитория спит, показы не принесут конверсий. Ставьте паузу на ночные часы, чтобы не кормить аукцион вхолостую.
— Площадки. Исключайте ресурсы с низким качеством контента или сомнительной аудиторией. Доверяйте только тем, где уже видели целевое действие.
— Лимиты по устройствам. Если лендинг криво отображается на смартфонах, отключите мобильный трафик до исправления верстки.

Не надейтесь на то, что система сама оптимизируется под ваши цели. Сначала вы ставите жесткие фильтры, чтобы не уйти в минус, а уже потом, когда накопится статистика, постепенно расширяете настройки для масштабирования.

Контроль на входе всегда дешевле, чем попытки вытянуть ROI из мусорного трафика. Сначала ограничивайте, потом масштабируйте.