Lookalike аудитория работает, только если исходная база качественная

Lookalike аудитория работает, только если исходная база качественная

Платформа ищет людей похожих на вашу затравку — но похожести ровно столько, сколько данных в исходной аудитории. Если вы загрузили список из 500 контактов, алгоритм найдёт похожих. Если загрузили 50 тысяч случайных номеров — найдёт похожих на случайных.

Главное правило: для первой lookalike берите аудиторию тех, кто уже совершил нужное действие. Купил — идеально. Добавил в корзину — хорошо. Провёл 30+ секунд на странице товара — подойдёт. Чем конкретнее действие, тем точнее сегмент, тем лучше результат.

Не наполняйте исходную аудиторию просто подписчиками или посетителями. Это шум. Платформа будет искать похожих на всех подряд — и на целевых, и на случайных заходивших. Лучше 1000 покупателей, чем 100 тысяч кликнувших на объявление.

Второй момент — размер lookalike. На 1% похожих платформа найдёт самых близких. На 5-10% — уже более широкий круг. Начните с 1%, потом расширьте до 5%. На больших объёмах (500+ тысяч исходных контактов) можно пробовать 10%.

Lookalike работает как усилитель качества: берёте лучшее из вашей аудитории и находите копии. Если лучшего нечего брать — усиливать нечего.