Один из самых полезных уроков в крипте я получил не из теории, а после провального теста в Web3-проекте.

Один из самых полезных уроков в крипте я получил не из теории, а после провального теста в Web3-проекте.

Мы запустили кампанию, где трафик гнали на «горячий» лендинг с обещанием быстрого минта. CTR был нормальный, клики шли, но конверсия провалилась почти в ноль. Сначала казалось, что проблема в креативах. На деле — в разрыве между ожиданием и продуктом: пользователю показывали одно, а на входе он видел лишние шаги, сложный кошелёк и слишком много трения.

После этого я перестроил воронку: упростил первый экран, убрал лишний текст, добавил понятный сценарий «что будет после клика» и сократил путь до действия. Результат оказался предсказуемым: трафик тот же, а качество лидов и конверсия выросли заметно 📈

Главный вывод для Web3 простой: здесь выигрывает не тот, кто громче обещает, а тот, кто быстрее снимает страх и непонимание у пользователя.