Один из самых дорогих уроков в платном трафике я получил не из кейса, а из провала.

Один из самых дорогих уроков в платном трафике я получил не из кейса, а из провала.

Запустили кампанию на «горячую» аудиторию, креативы были сильные, CTR радовал, лиды шли. Казалось, система нашлась. Но воронку никто не проверил глубже: трафик шел на оффер с узким окном принятия решения, а догрева не было вообще. В результате заявки стоили дешево, а продажи — почти ноль.

Ошибка была не в канале, а в связке. Мы оптимизировались под клики и лиды, а не под деньги. Перекос увидели слишком поздно: масштабировали не то, что приносит прибыль, а то, что красиво смотрится в кабинете.

Вывод простой: платный трафик нельзя оценивать по одному верхнему KPI. Если нет контроля за качеством лида, скоростью обработки и конверсией в продажу, любой «успешный» запуск легко превращается в слив бюджета 💸

Платные источники любят точность. И наказывают за иллюзии.