Однажды мы сделали «идеальную» рассылку: сильный оффер, красивый дизайн, сегментация по интересам. Отправили —

Однажды мы сделали «идеальную» рассылку: сильный оффер, красивый дизайн, сегментация по интересам. Отправили — и получили почти тишину. Открытия были, клики были, а продаж почти не было.

Разобрались глубже и нашли провал не в письме, а в пути после него. Лид вел на лендинг, который выглядел иначе, чем email. Обещание в письме было про простую покупку за 2 минуты, а на странице — длинная форма, лишние поля и размытый CTA. Пользователь просто терялся.

Главный вывод: письмо не работает само по себе. Оно продаёт только тогда, когда совпадают ожидание, посадочная и следующий шаг. Если хоть одно звено ломается — даже лучший креатив превращается в красивую, но бесполезную отправку. 🔍