Один из самых дорогих провалов в рекламе случается не на запуске, а в макете.
У нас был баннер для сильного оффера: хорошая цена, понятная польза, нормальный трафик. Но дизайн решил сыграть в «красиво». Слишком мелкий заголовок, перегруженный фон, акцент на иллюстрации вместо смысла. В итоге люди не считывали главное за первые 2 секунды — и просто пролистывали.
Проблема оказалась не в продукте и не в канале. Проблема была в том, что рекламный материал не проходил базовую проверку: видно ли оффер, понятно ли действие, есть ли один фокус. Когда это убрали, CTR вырос почти сразу.
Вывод простой: хороший креатив не тот, который нравится внутри команды, а тот, который работает в ленте. Красота без иерархии — это украшение. А в рекламе украшение без смысла стоит дорого ✦
Дизайн Лендингов
@landing_design_ru_n1k
Один из самых дорогих провалов в рекламе случается не на запуске, а в макете.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Дизайн Лендингов. Подписаться можно по ссылке: @landing_design_ru_n1k.