Динамический ретаргетинг перегревается не из-за креатива, а из-за плохой логики частоты

Динамический ретаргетинг перегревается не из-за креатива, а из-за плохой логики частоты

Перегрев начинается, когда один и тот же пользователь видит один и тот же товар слишком часто, без смены контекста. В динамике это особенно опасно: алгоритм быстро выжимает warm-аудиторию, а дальше растут CPM, падает CTR и ухудшается post-click конверсия. Ретаргетинг — это искусство второй попытки.

Чтобы не сжечь сегмент, режь аудиторию по намерению:
— просмотр карточки товара;
— добавление в корзину;
— начало оформления;
— повторный визит без действия.
Чем ближе к покупке, тем короче окно и выше ценность показа. Для low-intent сегментов держи более широкую частоту, для hot-segment — жесткий cap и короткий срок жизни.

Дальше включай ротацию логики, а не только баннеров:
— меняй оффер по этапу воронки;
— убирай купивших и повторных посетителей;
— исключай пользователей после 2–3 нерезультативных касаний;
— проверяй, не пересекаются ли каталожные группы между собой.
Пиксель не ошибается, ошибается тот, кто его настраивал.

Смотри не на CTR в отрыве, а на связку frequency → CVR → CPA → LTV. Если частота растет, а конверсия стоит на месте, это не масштабирование, а деградация аудитории. Сегментируй или сливай бюджет в пустоту.