Почему конкуренты в одной тизерной сети не всегда отбирают друг у друга трафик

Почему конкуренты в одной тизерной сети не всегда отбирают друг у друга трафик

Я сначала представлял аукцион слишком просто: два рекламодателя запускают похожие офферы, и один обязательно вытесняет другого. Но даже внутри одной сети они могут пересекаться лишь в части показов.

На это влияют:
— разные гео, устройства и площадки;
— настройки ставок и лимитов;
— расписание показов;
— аудитории и правила оптимизации;
— качество связки «тизер → лендинг».

Даже при одинаковом оффере конкуренты часто используют разные углы подачи. Один давит на цену, другой — на удобство, третий — на конкретную проблему. Такие объявления привлекают разные сегменты аудитории, поэтому результаты могут заметно отличаться.

Конкуренция всё равно есть: похожие кампании могут повышать стоимость выкупа или быстрее выжигать удачный креатив. Поэтому полезнее следить не за самим присутствием конкурента, а за своими метриками по площадкам, тизерам и сегментам.

Вывод: одна сеть не означает одну и ту же аудиторию. Сначала разделяю кампанию на понятные сегменты, а уже потом решаю, действительно ли мне мешают конкуренты.