Connection rate и conversion rate в smartlink — это не одно и то же

Connection rate и conversion rate в smartlink — это не одно и то же

Connection rate показывает, сколько трафика вообще дошло до оффера: открылось, прогрузилось, не отвалилось на маршрутизации, не ушло в пустую витрину. Это про доставку и матчасть. Если connection rate просел, у тебя проблема не в крео и не в аудитории — чаще всего в GEO-логике, скорости, фильтрах или в том, как сетка режет поток.

Conversion rate начинается там, где уже есть контакт с оффером. Это доля тех, кто сделал целевое действие: SOI, DOI, install, depending on payout model. Можно иметь нормальный connection rate и унылый CR — значит, трафик дошёл, но не совпал с лендингом, языком, формой или ожиданием пользователя. Smartlink это любит: он принимает почти всё, а потом тихо показывает, где у тебя дырка.

Смотреть надо парой, а не по отдельности:
— низкий connection rate, нормальный CR: режется маршрутизация
— нормальный connection rate, низкий CR: проблема в качестве трафика или в матчингe
— оба низкие: трафик мимо, либо сетка не умеет в это GEO

Поэтому я всегда сначала смотрю, где именно падает воронка, а не ругаю «плохой smartlink». Он не плохой. Он просто честно показывает, на каком этапе ты теряешь деньги.