Ребрендинг — не про красивее. Это про то, выдержит ли бренд новую роль.
До любого редизайна проверьте 4 вещи: — что именно сломалось: узнаваемость, смысл, аудитория или репутация; — почему старый бренд больше не тянет задачу; — что нельзя терять при переносе; — кто будет жить с этим после запуска, а не только на презентации.
Главная ошибка — менять всё сразу. Логотип, цвет, тон, упаковку и сайт разом легко превратить в «мы потеряли себя». Если у бренда есть хоть какая-то память у аудитории, сохраняйте опорные элементы: силуэт, ритм, один узнаваемый цвет, характерный тон.
Хороший ребрендинг не обязан нравиться всем. Он обязан решать задачу: упростить вход, снять устаревшие ассоциации, дать масштабирование или развести старый и новый продукты. Если после редизайна команда не может объяснить бренд в одном предложении, у вас не стратегия, а косметика.
Перед запуском задайте простой тест: узнает ли вас человек без логотипа, поймет ли, чем вы отличаетесь, и не выглядит ли новый образ дороже смысла. Если на один из вопросов ответ «нет», ребрендинг надо не выкатывать, а допиливать.
Rebranding Cases — кейсы и провалы
@rebranding_cases_aff
Ребрендинг — не про красивее. Это про то, выдержит ли бренд новую роль.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Rebranding Cases — кейсы и провалы. Подписаться можно по ссылке: @rebranding_cases_aff.