5 ошибок в creative workflow, из-за которых креативы ломаются на продакшене
Не путать идею с производством. Сильный хук, монтажный темп и понятная озвучка — это разные слои. Если их смешать в один файл без структуры, потом сложно править одну часть, не развалив остальные.
Первый сбой — нет единого брифа. В команде должны быть: цель креатива, длина, формат кадра, тон голоса, список обязательных фраз и запреты. Без этого дизайнер делает «красиво», моушн — «динамично», а в итоге никто не собирает рабочий ролик.
Второй сбой — правки идут прямо в исходнике. Нужен порядок: текст → озвучка → черновой монтаж → визуальные акценты → финальная полировка. Так проще менять один слой, а не пересобирать всё с нуля. Для UGC и прелендов это особенно важно, потому что там часто меняется только оффер или первая сцена.
Третий сбой — нет версии для теста и версии для финала. Если файл один, любое изменение превращается в хаос. Держите нейминг по смыслу: hook_v1, hook_v2, outro_fix, lip_sync_test. Это скучно, зато экономит часы на поиске «того самого» файла.
Вывод простой: сначала структура, потом красота. Если workflow можно объяснить в пяти шагах, его можно масштабировать и отдавать в команду без лишних созвонов.
Creo Stack — voice / video / prelander tools
@creo_stack_aff
5 ошибок в creative workflow, из-за которых креативы ломаются на продакшене
Этот пост опубликован в Telegram-канале Creo Stack — voice / video / prelander tools. Подписаться можно по ссылке: @creo_stack_aff.