Как выбрать MMP и не сломать атрибуцию на ровном месте

Как выбрать MMP и не сломать атрибуцию на ровном месте

MMP — это не «трекер по умолчанию», а слой принятия решений: он должен одинаково считать инсталлы, ретеншн и постбэки для всех каналов.

Смотрите не на бренд, а на механику:
— как MMP матчится с медиа: click, impression, re-engagement
— как работает дедупликация между сетями и органикой
— какие окна атрибуции доступны и как они влияют на распределение конверсий
— можно ли быстро поднять raw data и собрать свой аудит

Отдельно проверяйте fraud-protection: антифрод должен резать мусор, но не душить легитимный трафик. Плохой симптом — когда после включения защиты падают не только подозрительные источники, но и сильные кампании без понятной причины.

Ещё один тест — интеграции. Если MMP требует слишком много ручных костылей для SKAN, server-to-server или postback routing, вы будете платить не деньгами, а временем команды и ошибками в отчётах.

Хороший MMP — это тот, после которого у байера меньше споров с продуктом и меньше сюрпризов в воронке. Если источник нельзя объяснить через event-level данные, ему нельзя доверять масштаб.