Установки или события: как выбрать цель UAC, чтобы не сломать обучение кампании

Установки или события: как выбрать цель UAC, чтобы не сломать обучение кампании

Оптимизация на установки даёт алгоритму более широкий объём сигналов: цель — привести пользователей, готовых скачать приложение. Оптимизация на событие ищет тех, кто с большей вероятностью совершит нужное действие после установки: регистрацию, депозит, заказ или покупку.

Выбирайте установки, если:
• приложение новое и данных по действиям ещё мало;
• трекинг событий не проверен;
• нужно быстро собрать базовый объём инсталлов для анализа качества трафика.
Но не оценивайте такую кампанию только по CPI: смотрите активацию, удержание и доход на пользователя.

Переходите на событие, когда оно стабильно передаётся, связано с бизнес-результатом и набирает достаточное количество конверсий для обучения. Чем ближе событие к оплате, тем ценнее сигнал, но тем уже аудитория и выше требования к объёму данных.

Типичная ошибка — оптимизироваться на редкую покупку сразу после запуска. Начните с промежуточного действия, проверьте качество пользователей, затем постепенно смещайте цель вниз по воронке.

Сначала обеспечьте надёжный трекинг и поток данных, затем выбирайте самую глубокую цель, которую кампания способна регулярно получать.