Сегодня понял: почему цена тысячи показов скачет в разы на одной и той же площадке

Сегодня понял: почему цена тысячи показов скачет в разы на одной и той же площадке

Я думал, что это фиксированный прайс площадки. Оказалось, цифра складывается из нескольких вещей.

— Кто ещё торгуется за это место. Показ уходит тому, кто готов платить больше, и в конкурентной тематике ставка растёт просто от соседей по аукциону.
— Насколько ценна аудитория. Крупные города, дорогие устройства, платёжеспособные сегменты стоят дороже одинаково для всех.
— Где стоит блок. Первый экран дороже подвала при том же количестве показов.
— Как работает ваше объявление. При оплате за показы площадка всё равно смотрит на отклик: слабое объявление приносит ей меньше, и место достаётся не вам.

Вывод: цена показа — не тариф, а результат торга. Поэтому сравнивать её между площадками без учёта условий бессмысленно.