CPM в Telegram Ads ломается не из-за ставки, а из-за плохой математики связки
Первый фильтр — не креатив, а экономика. Считайте цепочку до запуска: CPM → CTR → клики → конверсия ленда → CPA. Если не понимаете, на каком шаге теряется деньги, вы просто покупаете показы. В Telegram Ads это особенно заметно: трафик может быть дешёвым, а заявка — дорогой из-за слабого оффера или узкого входа.
Что проверять до масштабирования:
— один креатив не даёт правды, тестируйте минимум 3–5 углов
— не смешивайте слишком разные каналы и сегменты в одной кампании
— крео должно совпадать с первым экраном ленда по обещанию и формату
— если CTR есть, а заявок нет, чаще всего проблема не в трафике, а в посадке
Для CPM-кампаний в Telegram Ads важнее всего связка «обещание в объявлении — подтверждение на ленде». Чем меньше разрыв между ними, тем ниже цена лида в пересчёте на весь спенд. Отдельно следите за частотой: одна и та же аудитория быстро выгорает, и рост CPM без роста CTR почти всегда означает усталость креатива.
Если хотите стабильный CPM, держите под рукой набор из нескольких офферов, посадок и формулировок. В Telegram Ads выигрывает не тот, кто «дешевле купил показ», а тот, кто быстрее нашёл рабочую связку и вовремя её обновляет.
Programmatic Deep — RTB и header bidding
@programmatic_deep
CPM в Telegram Ads ломается не из-за ставки, а из-за плохой математики связки
Этот пост опубликован в Telegram-канале Programmatic Deep — RTB и header bidding. Подписаться можно по ссылке: @programmatic_deep.