Оплата за действие, за заявку и за клик: чем модели отличаются на практике

Оплата за действие, за заявку и за клик: чем модели отличаются на практике

Разница не только в том, за что платят, но и в том, кто несёт риск.

Оплата за клик. Риск на рекламодателе: вы получаете деньги за переход независимо от того, что было дальше. Ставка низкая, объём нужен большой, требования к качеству трафика при этом никто не отменял.

Оплата за заявку. Риск делится. Вы отвечаете за то, что человек оставил контакт, а дальше работает колл-центр. Ключевой показатель — доля подтверждённых заявок.

Оплата за подтверждённое действие. Риск в основном на вас: засчитывается только доведённый результат. Ставка самая высокая, но между вашим расходом и выплатой стоит чужая работа.

Вывод: выбирайте модель по тому, насколько вы доверяете обработке на стороне партнёра, а не по размеру ставки.