Почему у Shorts в одной нише RPM выше в 3 раза, чем в другой

Почему у Shorts в одной нише RPM выше в 3 раза, чем в другой

RPM у Shorts — это не «качество канала», а сумма спроса рекламодателя, географии и покупательной намеренности аудитории. Одна и та же длина ролика может давать разный доход, если в нише разный коммерческий контекст: у финансов, B2B и софта рекламные ставки обычно выше, чем у развлечений или мемов.

Гипотеза простая: если ниша не продаёт дорогой продукт, RPM будет ниже, даже при сильном retention. Тестируем не на ощущениях, а через сегментацию: сравниваем ролики по темам, странам трафика, длительности и доле возвращающихся зрителей. Если у темы высокий AVD, но низкий RPM, проблема не в удержании, а в монетизируемости аудитории.

На практике цифры часто расходятся по такой логике:
— массовые развлекательные темы дают широкий reach, но слабый рекламный intent;
— обучающие ниши с понятной болью аудитории чаще приводят более дорогой трафик;
— география решает сильнее, чем кажется: одинаковый контент в разных странах может иметь разный RPM;
— слишком «узкий» контент иногда режет масштаб, но повышает ценность показываемой аудитории.

Вывод: сравнивать RPM между нишами без учета гео, intent и длины ролика бессмысленно. Анализируем данные, а не гадаем на алгоритмах: сначала смотрим retention и swipe-rate, потом — где именно аудитория дороже для рекламодателя. Это не магия, это математика вовлеченности.