Клики — это шум. Смотри на метрики, которые реально кормят рассылку

Клики — это шум. Смотри на метрики, которые реально кормят рассылку

Клик легко накрутить, а вот деньги — нет. Если смотришь только на CTR, ты оцениваешь не базу, а удачность заголовка. Нормальная аналитика начинается там, где видно, что происходит после открытия и перехода: отпен, спам-репорты, отписки, глубина просмотра, конверсия в лид и в оплату.

Первый слой — доставляемость и качество базы. Смотри не на «отправлено», а на delivered, open rate по сегментам и долю жалоб. Если открываемость падает, а отписки растут после одного и того же оффера — база устала, а не письмо «не зашло». Сегментируй или умри в папке «Спам».

Второй слой — поведение после клика. Сколько людей дошло до лендинга, сколько провело там хотя бы пару секунд, где сливается трафик: форма, первый экран, цена, длинный текст. Один клик дороже лояльности всей подписки, если этот клик не даёт ни лида, ни оплаты.

Третий слой — деньги. Считай не только CR в заявку, но и выручку на 1000 отправок, повторные покупки и окупаемость по каждому сегменту. Одна база может давать 3% клика и мусор по кассе, другая — 1% клика, но живые оплаты. Деньги лежат в рассылке, остальное — лирика.

Если в отчёте есть только CTR — у тебя не аналитика, а самообман. Посчитай ROI, а потом пиши жалобы на платформу.