Как байеры скрывают реальный ROI от овнеров

Как байеры скрывают реальный ROI от овнеров

Классическая схема: кампания якобы приносит 150% ROI, но в реальности — половина трафика фейк, половина конверсий накручена через фронтенд-пиксель. Овнер видит цифры в отчёте, байер видит свой бонус, все довольны. Пока аудит не вскроет дыру.

Популярные способы завуалировать цифры:
— Считать только часть расходов (забыть про域 хостинг, письма, тех-поддержку)
— Смешивать органику с платным трафиком в одном отчёте
— Использовать разные метрики для разных каналов (один день ROI, другой ROAS)
— Задержать отчётность на неделю, чтобы слился трафик успел «созреть»

Овнеры часто не видят подвоха, потому что не просят детализацию. А байеры знают: чем проще отчёт, тем меньше вопросов. Если тебе показывают только финальные цифры без разбора по источникам и дням — это звонок.

Как защитить себя: требуй неограниченный доступ к панели рекламной сети, сравни цифры из отчёта байера с официальными данными платформы, проверь конверсии сам через GA или пиксель. Если цифры расходятся больше чем на 10% — разговор с байером обязателен.

Какой вариант отчётности ты считаешь самым прозрачным?