Программатик берёт комиссию — и это даже не худший сценарий

Программатик берёт комиссию — и это даже не худший сценарий

Когда вы запускаете кампанию через DSP или сеть (не прямые покупки), между вашим бюджетом и реальным трафиком встаёт посредник. Программатик — это именно он. Вот что нужно знать.

Комиссия программатика варьируется от 15% до 40% вашего спенда. Часть уходит на технологию, часть на операционные издержки. Но комиссия — не главное. Главное: программатик может давать вам битый трафик без видимых признаков.

Типичные проблемы:
— Ботовый трафик в статистике выглядит как реальный (сеешь, а конверсии ниже, чем ожидал)
— Качество лэнда или плейсмента никак не проверяется — платишь за показы везде подряд
— Расходимость между их статистикой и вашей в пиксель (их CPC $0.30, ваша цена лида $5)
— Отсутствие контроля над типом устройства или геолокацией (платишь за мобилу в Европе, получаешь десктоп из Азии)

Как минимизировать риск: требуй детальный репорт (плейсмент, девайсы, гео, источники трафика), сравни их CPC с вашим CPL, установи фильтры на качество трафика в пиксель, запускай на малых бюджетах для тестирования.

Программатик удобен, но слеп. Проверяй статистику как подозрительно — потому что половина трафика всегда окажется хуже, чем казалась изначально.