Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сольёт трафик на первом экране

Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сольёт трафик на первом экране

Лендинг ведёт пользователя сразу к целевому действию: заявке, покупке или регистрации. Прелендинг добавляет промежуточный шаг — объясняет оффер, отсекает случайную аудиторию и подогревает интерес. Он полезен, когда продукт требует контекста или трафик приходит с разным уровнем мотивации.

Выбирайте формат по задаче:
— простой и понятный оффер — чаще достаточно лендинга;
— сложный продукт или непривычная механика — добавьте прелендинг;
— холодная аудитория — сначала дайте аргументы и снимите возражения;
— тёплая аудитория — не заставляйте её читать лишнее.

Перед запуском проверьте три вещи: заголовок продолжает обещание объявления, первый экран объясняет выгоду без прокрутки, целевое действие заметно и не конкурирует с другими кнопками. На прелендинге не прячьте переход и не превращайте страницу в длинную статью — каждый блок должен вести к следующему шагу.

Сравнивайте варианты по одинаковым условиям: источник, аудитория, креатив и период теста. Смотрите не только на клики, но и на переход между страницами, конверсию в действие и качество лидов.

Начинайте с самой короткой страницы, которая отвечает на вопросы пользователя. Прелендинг добавляйте только там, где он действительно снимает сомнения, а не маскирует слабый оффер.