Когда рекламщик становится сам себе клиентом и начинает верить в свои же баззворды

Когда рекламщик становится сам себе клиентом и начинает верить в свои же баззворды

Профессиональная деформация в маркетинге проявляется забавно. Рекламщик весь день продаёт клиентам сказки про волшебные метрики, а дома сам начинает в них верить.

Вот типичный сценарий. Парень месяц пилит кейс — «+300% в конверсиях за счёт микросегментации». Клиент платит, доволен. И вот уже сам рекламщик ловит себя на мысли, что микросегментация — это действительно панацея. Забывает, что в том кейсе была ещё хорошая креа, свежий трафик и просто везение с тайминги. Но нет — только микросегментация.

Потом он нанимает на свой проект фрилансера, начинает давить на него с теми же методами, которые втирал клиентам. «Дай мне дашборд, где будут видны все микросегменты!» Фрилансер парит мозг, потому что для микропроекта это избыточно. Рекламщик раздражается — мол, не понимает основ. На самом деле просто потерялся в собственной легенде.

Самое забавное — когда такой рекламщик приходит на встречу с партнёром и сам же ловится на свои же ловушки. Партнёр рассказывает про чудо-стратегию, рекламщик мотает головой: «Да, конечно, это работает», — хотя полтора часа назад был уверен в обратном.

Вопрос: вы замечали, как собственные советы клиентам становились ловушкой для вас?