117 ПРОЕКТОВ И ОДИН ВОПРОС, КОТОРЫЙ СЛИВАЕТ ПОЛОВИНУ КЕЙСОВ

117 ПРОЕКТОВ И ОДИН ВОПРОС, КОТОРЫЙ СЛИВАЕТ ПОЛОВИНУ КЕЙСОВ

Не «какой у нас ROI?», не «когда будет плюс?», а куда более неприятный вопрос: кто потом будет отвечать за эту цифру.
И вот тут обычно начинается цирк: воронка красивая, медиаплан бодрый, а на земле — люди, бюджет и внимание в минусе.

Если по-нашему, по affiliate-cpa, это выглядит знакомо:
— крео горит, а депы не доживают до второго касания
— VIP-апсейл обещан, но трафик не держится
— retention рисуют в презентации, а не в продукте
— страны расширяют, не считая антифрод и операционные ограничения
— лендинг «почти готов», но жрёт ресурс как чёрная дыра

Нормальный реестр проектов нужен не для красоты. Он нужен, чтобы сразу резать всё, что не бьётся по ресурсам, P&L и системным ограничениям.
Потому что самый дорогой проект — не тот, что не запустился.
Самый дорогой — тот, что годами делает вид, будто вот-вот полетит. 😏