<b>SOI или DOI: где именно ломается воронка и как выбрать архитектуру без догадок</b>

<b>SOI или DOI: где именно ломается воронка и как выбрать архитектуру без догадок</b>

SOI и DOI отличаются не только числом шагов, а местом потери трафика. В SOI регистрация фиксируется сразу, поэтому выше объем базы, но слабее сигнал качества. В DOI лид проходит подтверждение email, и здесь уже видно, насколько корректно собраны источники, креатив и лендинг.

Если цель — быстрый захват объема, SOI проще масштабировать: меньше трения, выше CR на первом шаге, быстрее наполняется база. Но без фильтров на уровне postback и антифрода легко получить мусорный трафик, который потом не проходит ни в активацию, ни в оплату.

DOI требует точной настройки событий: open, click, confirm, valid lead. Разберем технический флоу: где именно мы теряем трафик на этапе postback-событий? Если провал на confirm, проблема часто не в оффере, а в deliverability, форме сбора email или слишком агрессивном pre-sell.

Оптимизация — это не только креатив, но и математика удержания пользователя внутри воронки. Для SOI смещайте фокус на объем и пост-верификацию качества. Для DOI — на доставляемость, скорость подтверждения и повторную активацию неподтвердившихся лидов.

Выбор архитектуры должен идти от метрики, а не от привычки: SOI дает шире вход, DOI — чище сигнал. Сравнивайте не CR в вакууме, а долю подтверждений, валидность базы и downstream-качество трафика.