Arial в мобильной рекламе: почему «безопасный» шрифт сливает бюджет

Arial в мобильной рекламе: почему «безопасный» шрифт сливает бюджет

Arial выбирают, потому что он «нейтральный». В креативе нейтральность — это отсутствие сигнала. Лента листается за доли секунды, и шрифт, который выглядит как системный, читается мозгом как «не реклама, а интерфейс». Глаз проскакивает.

Что происходит на практике:
— Arial на маленьком экране сливается с текстом самого приложения;
— у него узкие межбуквенные просветы, на сжатии картинки буквы «слипаются»;
— он не несёт эмоции — а креатив продаёт эмоцию.

Что работает вместо него:
— гротески с широкой посадкой и открытыми формами: Montserrat, Manrope, Inter в жирных начертаниях;
— для «дорогих» вертикалей — контрастные антиквы в заголовке при простом гротеске в теле;
— рукописные шрифты только для одного слова-акцента.

Правило: заголовок креатива должен читаться при уменьшении макета до размера ногтя. Если Arial проходит этот тест только при 40% площади под текст — это плохая экономия.