EU AI Act для маркетинга: 5 проверок до запуска AI-инструмента

EU AI Act для маркетинга: 5 проверок до запуска AI-инструмента

AI Act касается не только разработчиков моделей. Маркетинговая команда может стать оператором AI-системы, если использует её для скоринга, персонализации, генерации рекламы, анализа поведения или принятия решений о пользователях.

До запуска проверьте:
— какую задачу решает система и на каких данных;
— влияет ли результат на доступ человека к работе, кредиту, услуге или льготе;
— используется ли распознавание эмоций, биометрия или чувствительные признаки;
— обязан ли пользователь знать, что общается с AI;
— кто отвечает за ошибки, жалобы и остановку системы.

Отдельный риск — купить SaaS и считать комплаенс задачей вендора. Запросите назначение системы, ограничения, документацию, порядок хранения логов и условия использования данных. Зафиксируйте, можно ли применять инструмент в вашем сценарии.

Что делать на практике: заведите реестр AI-инструментов с владельцем, целью, типами данных, уровнем риска и процедурой ручной проверки. Без такой инвентаризации аудит начинается с хаоса.

Вывод: оценивайте не бренд модели, а конкретный сценарий её использования и последствия решения для человека.