Три метрики аналитики, на которые никто не смотрит, но они решают всё

Три метрики аналитики, на которые никто не смотрит, но они решают всё

Большинство арбитражников зависят от ROI и CPC. Но эти цифры часто врут — они показывают только вчерашний результат, а не траекторию кампании. Вот что действительно предсказывает успех.

1. CTR в первые сутки — индикатор крео-качества ещё до того, как посчитается конверсия. Если клик-лист падает после первого дня, креатив не цепляет целевую аудиторию, и никакой оптимизации лендинга не спасёт. Низкий CTR = высокие расходы на один потенциальный клиент.

2. Retention по дням — сколько людей вернулось на лендинг или в приложение на второй, третий день. Это не конверсия, это интерес. Если retention близка к нулю, но есть небольшой процент конвертов, значит, целевая аудитория нашлась, но её мало. Масштабировать имеет смысл.

3. Cost per view продолжительностью >3 секунды — настоящая стоимость внимания. Дешёвый трафик часто это люди, которые пролистали за полсекунды. Метрика показывает, за сколько ты покупаешь реальное внимание, а не клик-прогулку.

Большинство платформ не показывают эти данные в готовом виде — их нужно считать вручную из RAW-данных. Потрать час на экспорт и расчёты один раз, и кампании станут понятнее, чем через стандартное dashboard