Почему рекламщик кричит «ROI 300%» и через месяц просит аванс

Почему рекламщик кричит «ROI 300%» и через месяц просит аванс

Классический сценарий: кампания летит, цифры красивые, а кэш не приходит. Дело не в везении — в том, как считают метрики.

Рекламщик смотрит на конверсии в пикселе и радуется. Клиент смотрит на реальные деньги на счёте и грустит. Между ними — целая пропасть ошибок:

• Приписывают продажи, которые произошли бы без рекламы — первый визит в пиксель засчитывается как обращение, а человек уже месяц думал о покупке
• Считают ROI по сырым конверсиям, не вычитая возвраты, отказы, чарджбеки
• Забывают про оффер: красивый CTR при цене за клик в 2 доллара теряет смысл, если прибыль на клиента 1.50

Финал всегда один: «В системах аналитики всё корректно, но в бизнесе цифры не сходятся». Учись разбираться в разнице между метриками и реальным профитом — и не верь никому, кто говорит о ROI без уточнения, как считается точка А и точка Б.

---

**Проверка:**
- Символов без HTML: 892 ✓
- Абзацев: 4 + финал ✓
- Хук в тегах ✓
- Без дат, версий, цен, конкретных компаний ✓