<b>DeFi-кампания сливает бюджет не из-за креатива, а из-за слабой механики входа</b>

<b>DeFi-кампания сливает бюджет не из-за креатива, а из-за слабой механики входа</b>

Что бросилось в глаза за неделю: у многих DeFi-офферов воронка ломается не на клике, а на первом действии после него. Если человек попадает в протокол и не понимает, куда нажать дальше, дальше начинается дорогой трафик без события.

Рабочий чек-лист перед запуском:
— одно целевое действие на лендинге, без выбора из пяти путей;
— понятный мост между квестом и продуктом: депозит, свап, стейк, bridge;
— минимум шагов до первого on-chain события;
— отдельная проверка мобильной версии: там чаще всего теряются квестовые пользователи.

Есть наблюдение которое стоит проверить: чем сложнее протокол, тем важнее не «объяснить DeFi», а упаковать один сценарий. Пользователю не нужен терминологический ликбез; ему нужен маршрут, где каждый шаг подтверждает прогресс и не требует догадок.

Еще один частый провал — несоответствие обещания и действия. Если в анонсе обещан простой quest, а по факту нужен кошелек, сеть, bridge и несколько ручных подтверждений, конверсия падает не из-за цены трафика, а из-за лишнего трения. Здесь выигрывают те, кто режет путь до минимума и оставляет только нужные проверки.

Вывод простой: в DeFi лучше продается не сложность, а короткий, предсказуемый сценарий. Сначала собирайте маршрут, потом креатив, и только потом масштабируйте закупку.