Ошибка многих кампаний — показ одного оффера всем посетителям сайта. Это вызывает баннерную слепоту и быстрый рост стоимости клика. Сегментируйте аудиторию по глубине касания: те, кто изучил только главную страницу, и те, кто бросил корзину, должны видеть разные сообщения и призывы к действию.
Контроль частоты показов предотвращает негатив со стороны потенциальных клиентов. Вместо агрессивного давления лучше использовать цепочку креативов, которая последовательно закрывает основные возражения. Это сохраняет лояльность к бренду и значительно повышает вероятность итоговой сделки.
Исключайте из показов тех, кто уже совершил покупку. Тратить бюджет на текущих клиентов в рамках кампаний по привлечению — значит осознанно снижать ROI. Списки исключений должны работать автоматически на уровне рекламного кабинета для экономии ресурсов и чистоты аналитики.
Ретаргетинг эффективен только при соблюдении баланса между настойчивостью и реальной пользой. Настраивайте воронку так, чтобы она помогала покупателю вернуться к выбору, а не превращалась в навязчивый цифровой шум. 🎯
Сезонность Продаж
@seasonality_ru_n1k
Как не слить бюджет на ретаргетинг: 3 правила настройки воронки
Этот пост опубликован в Telegram-канале Сезонность Продаж. Подписаться можно по ссылке: @seasonality_ru_n1k.