Замечаем интересный сдвиг: платный трафик всё реже работает по схеме «залил бюджет — получил результат». Рынок

Замечаем интересный сдвиг: платный трафик всё реже работает по схеме «залил бюджет — получил результат». Рынок стал дороже, а победа всё чаще у тех, кто умеет быстро собирать связку из нескольких источников, а не выжимает максимум из одного канала.

Что особенно видно сейчас:
— арбитражники и перформанс-команды активнее дробят бюджеты между Meta, Google, native, push и in-app;
— креативы живут меньше, поэтому тесты идут чаще и пачками;
— офферу уже недостаточно быть «сильным» — важнее, как он выглядит в первом касании и насколько быстро прогревает пользователя.

Тренд простой: выигрывает не самый громкий источник, а самая гибкая система закупки. 📈

Если раньше искали «рабочий канал», то сейчас ищут рабочую комбинацию: источник + креатив + преленд + антифрод + аналитика. Именно это даёт устойчивость, когда CPM и CPC прыгают почти каждую неделю.