Один из самых дорогих провалов в рекламе я видел не в тексте, а в макете.

Один из самых дорогих провалов в рекламе я видел не в тексте, а в макете.

Была отличная офферная идея: скидка, ограничение по времени, понятный CTA. Но дизайнер решил «усилить» материал: добавил градиенты, мелкий шрифт, перегруженный фон и три акцента сразу. В результате человек видел не предложение, а шум.

Что пошло не так:
— главный смысл потерялся в визуальном мусоре;
— иерархия элементов исчезла;
— кнопка выглядела как часть декора, а не как действие.

Итог предсказуем: CTR упал, менеджер винил текст, клиент — канал, а причина была в одном: дизайн не усилил сообщение, а конкурировал с ним.

Хороший рекламный материал не обязан удивлять. Его задача — провести взгляд от боли к выгоде и не дать отвлечься. Если на баннере нужно «разбираться», значит он уже проиграл. 🎯