Почему ROI уходит в минус: 6 косяков, которые жрут твой бюджет

Почему ROI уходит в минус: 6 косяков, которые жрут твой бюджет

ROI не падает «из воздуха». Его хоронят руками: кривой оффер, слабый крео, мусорный трафик, слепая аналитика. Если ты льешь без разборов, то не работаешь, а кормишь сети. Рынок не прощает соплей.

— Берешь оффер без проверки связки. Вроде норм, а на деле лендинг не держит, преленд не цепляет, конверт мертвый.
— Льешь на широкую аудиторию и надеешься на чудо. Чуда не будет, будет слив.
— Не режешь мусор по плейсментам, возрасту, гео, устройствам.
— Мешаешь крео и думаешь, что проблема в трафике. Иногда проблема в том, что баннер выглядит как помойка.
— Смотришь только на клики и CTR, а не на апрув, EPC и связку в целом.

Еще одна классика — ты не считаешь путь пользователя. Клик дешевый, но дальше прокла дохнет, форма не грузится, саппорт в оффере отвечает как робот. И вот уже минус по ROI, хотя «трафик был нормальный». Нормальный для кого? Для слитого бюджета?

Правильный разбор кампании выглядит скучно: отдельно крео, отдельно преленд, отдельно лендинг, отдельно оффер. Меняешь по одному элементу, иначе ты не тестируешь, а устраиваешь хаос с красивой легендой.

Либо ты льешь в плюс, либо ты корм для сетей. Хватит искать кнопку бабло, иди работать с аналитикой: режь мусор, фиксируй слабое звено и не путай активность с профитом.