Три типа «кидков» в арбитраже, которые убивают бюджет за неделю

Три типа «кидков» в арбитраже, которые убивают бюджет за неделю

Когда говорят «кинули», обычно имеют в виду одно — деньги ушли, результата нет. Но «кидок» может прийти от разных сторон, и каждый требует своей защиты.

Кидок от площадки. Клик не прошёл, но списалась цена. Или конверсия упала ночью, хотя ничего не менялось. Здесь помогает: вести статистику в личном гугл-листе параллельно с кабинетом, проверять pixel'и и пиксели конкурентов (может быть перебой на их стороне), держать резервный рекламный аккаунт на случай блокировки. Площадка часто не враг — просто нужна подстраховка.

Кидок от креативщика. Он залил материалы в кампанию, обещал статистику — и исчез. Бюджет горит на неработающих крео. Решение: оплачивать не авансом, а за проверенный результат; просить сырой материал на этапе согласования; иметь вторую линию крео на случай срыва.

Кидок от себя. Это самый дорогой. Запустил тестовый бюджет, не проверил pixel'и, забыл про возрастные ограничения или условия пользования площадки. Через три дня — аккаунт заморожен, деньги потеряны. Профилактика: чек-лист перед каждым заливом (pixel'и, таргет, креативы, документы), проверка условий платформы, тестирование на микробюджете.

Глав