Когда рекламщик говорит, что кампания «набирает обороты»

Когда рекламщик говорит, что кампания «набирает обороты»

Есть несколько классических фраз, которые произносит рекламщик, когда всё идёт не по плану, но сдавать позиции ещё рано.

«Набирает обороты» — значит, скорее всего, уже неделю лили в минус, но статистика ещё мутная и можно ещё неделю просить бюджет. «Нужен свежий креатив» — кампания мёртвая, но виновата не стратегия, а креативный отдел. «Аудитория ещё не прогрелась» — CPC в два раза выше, чем ожидалось, но окончательный вердикт через месяц. «Тестовый период» — это когда не ясно вообще ничего, но расходовать деньги можно.

Классический ход — назвать слив «обучением алгоритма». Обучается, конечно. Тому, что ваш оффер не конвертит и деньги лучше потратить в другом месте.

Когда слышите такие фразы, спросите себя честно: сколько времени уже прошло, какой объём данных собран и почему метрики не улучшились? Если ответ «ещё рано», а бюджет уже порядочный — это повод остановиться и переделать подход, а не ждать чуда.