Классика жанра: кто кого кинул и почему это всегда одна схема

Классика жанра: кто кого кинул и почему это всегда одна схема

Арбитражник жалуется, что его кинули на деньги. Клиент клянётся, что агентство украло бюджет. Лидогенератор уверен — это тимлид спустил весь кэш на тестирование. Каждый уверен, что именно его кинули. На самом деле кинули всех. Вот почему.

Когда деньги идут в трубу, никто не хочет признать свою ошибку. Байер вливает в холодную аудиторию без сегментации — результата нет, но виноват «плохой креатив». Овнер не согласовал метрики успеха и теперь считает, что 5% конверсии — это развод. Тимлид не проверил расходы и удивляется, что месячный бюджет потрачен за неделю.

Схема простая: низкие стандарты подписания договоров + отсутствие чек-поинтов во время работы = конфликт в конце. Один человек ждал икс, другой делал игрек, бюджет закончился, никто не рассчитывал на такое. Вот и получается «развод».

Чтобы не быть кинутым, нужно одно: писать детальный бриф в самом начале. Метрики, сроки, объёмы, что считать успехом, как часто смотреть результаты. Если всё это есть — спорить будет не о чём. Виноват станет понятен сразу же, а не после закрытия месяца.

А вас когда-нибудь «кидали»? Или вы сами случайно кого-то?