Почему Google Ads дороже, чем кажется: скрытые утечки бюджета
Google Ads съедает деньги не только на клики. Часто арбитражники тратят на 20-30% больше, чем нужно, потому что упускают мелочи, которые накапливаются.
Первое — таргетировка по типам устройств. Если мобильный трафик приносит ROI 50%, а десктоп 150%, но ты крутишь их в одной кампании с единой ставкой, половину бюджета выбросишь. Разделяй мобайл и десктоп, или хотя бы корректируй ставки отдельно.
Второе — минус-слова. Каждый день в поиск попадают запросы, которые клики ловят, но конверсии не дают. Проверяй поисковые термины еженедельно, добавляй рассеянные минусы в рамках 3-5 дней, пока бюджет не утёк.
Третье — расписание показов. Если твой продукт лучше конвертит с 10 до 14 часов, а ты крутишь объявления круглосуточно, остальное время — пустая трата. Анализируй данные по часам, понимай, когда твоя аудитория активна, корректируй ставки.
Четвёртое — качество посадочной страницы. Google повышает цену за клик, если страница медленная, не мобильная или не релевантна ключевой фразе. Даже малые улучшения — свёрнутые баннеры, ускорение загрузки, точный заголовок — снижают цену клика на 10-15%.
Эти утечки работают независимо: если ты упустил все четыре, переплачиваешь не 20%, а больше. Чек-лист из четырёх пунктов каждые две недели — и деньги останутся в кармане, а не в Google.