<b>Как оптимизировать Facebook и TikTok, не сливая бюджет на «надежду»</b>

<b>Как оптимизировать Facebook и TikTok, не сливая бюджет на «надежду»</b>

Оптимизация начинается не с кнопок в кабинете, а с нормальной структуры теста. Я всегда разделяю: крео, аудитория, оффер, лендинг. Если в одной кампании вы меняете всё сразу, вы не оптимизируете — вы гадаете на сплите. Связка — это гипотеза, а не религия. Проверяем фактами.

Первый фильтр — креативы. Оставляю 3–5 вариантов с разным углом: боль, выгода, демонстрация, UGC. Если крео не цепляет первые секунды, дальше нечего спасать. В TikTok особенно важно движение и нативность, в Facebook — ясный оффер и читабельный первый экран. Слабый CTR обычно лечится не бюджетом, а заменой крео.

Второй фильтр — экономика внутри воронки. Смотрю не на клики, а на EPC, CR по ленду и цену лида. Если трафик есть, а заявок нет, проблема чаще в оффере или посадочной. Если лиды есть, но нет профита — режу мусорные площадки, слабые плейсменты и пересобираю аудитории. Масштабируем то, что льет в плюс, остальное — в мусорку.

Третий фильтр — дисциплина теста. Не трогаю рабочую кампанию каждые 3 часа. Даю ей собрать статистику, потом отключаю слабые объявления, а не всю связку. Арбитраж — это математика, замаскированная под маркетинг. Забудьте про удачу, считайте ROI.