<b>EU supplement regulation: 5 проверок, без которых нутра-креатив лучше не запускать</b>

<b>EU supplement regulation: 5 проверок, без которых нутра-креатив лучше не запускать</b>

В EU БАД — это не «почти лекарство», а отдельная категория с жёсткими ограничениями на обещания. Ошибка на лендинге, в преленде или в call-script часто бьёт не только по approve-rate, но и по бану крео, домена и оффера.

Первое: формулировки. Нельзя обещать лечение, профилактику или гарантированный эффект. Безопаснее держаться языка поддержки: «can help», «supports», «contributes to». Но и это не магия — если весь креатив выглядит как медицинский, модерация и площадка могут его резать.

Второе: claims должны быть согласованы с составом. Если в оффере есть ингредиент-тренд, это ещё не даёт права лепить любой эффект. В EU важно, чтобы обещание не выходило за рамки допустимых health claims и не выглядело как вводящее в заблуждение.

Третье: дисклеймеры. Они не спасают плохой креатив, но отсутствие базовых оговорок делает его ещё слабее. Особенно если лендинг давит на «результат» и визуально копирует фарму.

Четвёртое: локализация. Перевод в EU — это не просто язык интерфейса. Нужны корректные единицы, понятная упаковка, аккуратные FAQ и отсутствие обещаний, которые в одном GEO терпят, а в другом режут почти сразу.

Пятое: цепочка целиком. Модерация смотрит не только на один баннер. Если крео «мягкое», а ленд уходит в агрессивный продажник, риск rejection растёт по всей воронке. ⚠️

Лучше сразу собирать связку так, чтобы её можно было защищать на каждом этапе: от рекламы до call-center script.