Whitelist для pop-трафика: какие площадки оставлять, а какие сразу резать

Whitelist для pop-трафика: какие площадки оставлять, а какие сразу резать

Whitelist в pop — это не «любимые домены», а список площадок, где инвентарь даёт предсказуемый объём без мусора в первом касании.

Смотреть надо не на один CR, а на связку сигналов: доля уникальных показов, глубина сессии, повторяемость конверсий по одному источнику, адекватность postback-цепочки и отсутствие странных всплесков. Если площадка даёт клики, но дальше пусто — это не недобор креатива, а плохой источник.

В whitelist обычно попадают домены, где:
— трафик идёт стабильно, без резких скачков по часам;
— у пользователя есть хоть какая-то задержка между показом и действием;
— не видно скрытых редиректов, автокликов и «пустых» открытий;
— мобильный и десктопный инвентарь не смешан в кашу.

Резать нужно площадки, где много показов, но конверсии приходят только на коротком тесте; где разные гео ведут себя одинаково; где bounce слишком быстрый для нормального пользователя; где повторяются одинаковые user-agent и подозрительно ровные паттерны поведения.

Главное правило: whitelist строится не по надежде, а по повторяемости. Если источник не проходит проверку на стабильность, он остаётся в black/hold, даже когда один раз дал красивую цифру.