EPC ломается не в крео, а в том, как вы считаете трафик и payout

EPC ломается не в крео, а в том, как вы считаете трафик и payout

EPC = доход / клики. Формула простая, но ошибка почти всегда в одном из двух мест: клики берут по одному источнику, а выручку — по другому; или смешивают разные офферы, связки и гео в одну цифру.

Проверка перед тем как верить EPC:
• клики и конверсии должны быть из одного окна атрибуции
• в расчёт не попадают боты, дубли и тестовый трафик
• EPC смотрят не только средний, но и по сегментам: крео, плейсмент, гео, device
• если payout плавающий, отдельно считайте gross EPC и net EPC

Хороший EPC сам по себе ничего не доказывает. При высоком трафике он может маскировать низкий CR, а при малом объёме — быть просто шумом. Поэтому рядом всегда держите три числа: CR, payout и cost per click. Тогда видно, EPC растёт за счёт качества лида или просто из-за дорогого оффера.

Полезное правило: если после разреза по сегментам EPC падает, значит в среднем вас спасают только сильные источники. Если растёт, там уже есть масштабируемая связка.