DV360 ломается не в медиаплане, а в структуре аккаунта и фидах
В DV360 чаще всего сливают не из-за «плохого трафика», а из-за того, как собран кабинет: слишком широкие line items, смешанные цели в одном уровне и отсутствие разделения по инвентарю. Если всё держать в одной корзине, алгоритм начинает оптимизировать не под результат, а под удобство закупки.
Что проверять в первую очередь:
— один ли KPI у line item, без смеси reach и performance;
— не пересекаются ли audience и placement в одном слое таргетинга;
— есть ли отдельные сплиты по device, geo и supply type;
— не душит ли частотка хороший сегмент раньше времени.
Отдельная ошибка — запускать кампанию без понятного supply-path. DV360 умеет покупать широко, но если не отрезать мусорные площадки и не держать whitelist/blacklist в порядке, отчёт быстро превращается в шум. Ещё одна зона риска — креативы: один и тот же месседж в разных форматах должен вести в одну логику, иначе вы не поймёте, что именно дало отклик.
Если в DV360 хочется «добавить ещё немного таргета», чаще полезнее упростить структуру и почистить инвентарь.
DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr
@dsp_stack_trade
DV360 ломается не в медиаплане, а в структуре аккаунта и фидах
Этот пост опубликован в Telegram-канале DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr. Подписаться можно по ссылке: @dsp_stack_trade.